Last-click vs multi-touchLast-click vs multi-touch attribution

Dwa modele atrybucji konwersji. **Last-click** — cały credit dla ostatniego kanału przed konwersją (default w GA4, większości referral tools, Stripe). **Multi-touch** — credit dzielony między wszystkie touchpointy (linear, time-decay, U-shape, data-driven). W referrali dominuje last-click ze względu na prostotę i jednoznaczność wypłaty. Multi-touch wymaga dojrzałego data stack (BigQuery + custom modeling).